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在線酒店“價(jià)格戰(zhàn)”激化攜程藝龍猛搶份額

文旅界 2013.12.31 10:54 閱讀量：78754

【摘要】攜程藝龍兩家“約架”時(shí)隔半個(gè)多月時(shí)間，雙方各持不同“戰(zhàn)術(shù)”：藝龍?jiān)诮o“站隊(duì)”網(wǎng)友兌現(xiàn)紅包的同時(shí)，“死磕”酒店預(yù)訂領(lǐng)域;攜程則有條不紊另……

　　【摘要】攜程藝龍兩家“約架”時(shí)隔半個(gè)多月時(shí)間，雙方各持不同“戰(zhàn)術(shù)”：藝龍?jiān)诮o“站隊(duì)”網(wǎng)友兌現(xiàn)紅包的同時(shí)，“死磕”酒店預(yù)訂領(lǐng)域;攜程則有條不紊另辟戰(zhàn)場(chǎng)，加緊布局旅游生態(tài)鏈。不過(guò)相同的是，在線旅游商為爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額而跑馬圈地。

　　2013年歲末，國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”再次激化，主角依然是攜程和藝龍這對(duì) “老冤家”。記者了解到，兩者“約架”時(shí)隔半個(gè)多月時(shí)間，雙方各持不同“戰(zhàn)術(shù)”：藝龍?jiān)诮o“站隊(duì)”網(wǎng)友兌現(xiàn)紅包的同時(shí)，“死磕”酒店預(yù)訂領(lǐng)域;攜程則有條不紊另辟戰(zhàn)場(chǎng)，加緊布局旅游生態(tài)鏈。不過(guò)相同的是，在線旅游商為爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額而跑馬圈地。

　　歲末“約架”

　　事起12月12日，當(dāng)攜程大舉展開(kāi)“雙十二”促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，藝龍CEO崔廣福公開(kāi)指出攜程“三分之二酒店比藝龍貴10%”，并發(fā)微博向攜程CEO梁建章“約架”：“只要攜程24小時(shí)內(nèi)，上線和藝龍同樣9折促銷(xiāo)，在每個(gè)國(guó)際酒店上明碼標(biāo)價(jià)，并承諾搞2年，藝龍將向轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友總計(jì)派發(fā)24萬(wàn)元人民幣;否則，攜程向網(wǎng)友派發(fā)24萬(wàn)元。”

　　此前，攜程高調(diào)宣稱(chēng)，從12月12日到明年的1月12日拿出5億元進(jìn)行促銷(xiāo)，打造“雙十二”旅游購(gòu)物節(jié)。對(duì)于崔廣福的隔空喊話，攜程第一時(shí)間回應(yīng)稱(chēng)，價(jià)格戰(zhàn)中攜程并非發(fā)起者，但一旦參戰(zhàn)，就沒(méi)有回頭。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至直言，“藝龍如果要跟上我們的促銷(xiāo)力度，應(yīng)該會(huì)虧損2億元左右，我們已完全做好了手機(jī)端長(zhǎng)期零利潤(rùn)的準(zhǔn)備。”

　　直到12月19日，藝龍開(kāi)始向轉(zhuǎn)發(fā) “約架”微博的網(wǎng)友派發(fā)24萬(wàn)元現(xiàn)金。日前，崔廣福在微博上稱(chēng)：“藝龍贏了賭局，今日向轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友派發(fā)24萬(wàn)!至今，攜程既沒(méi)有跟進(jìn)藝龍國(guó)際酒店9折促銷(xiāo)，也沒(méi)跟進(jìn)藝龍手機(jī)端國(guó)內(nèi)酒店零利潤(rùn)百分百返現(xiàn)促銷(xiāo)。此前，攜程叫囂促銷(xiāo)力度大，別人跟進(jìn)就得死，被藝龍公開(kāi)約架打回原形!”記者昨天在崔廣福微博上看到，他對(duì)“曬”出紅包的網(wǎng)友的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并表示“言出必行”。

　　對(duì)此，攜程大住宿事業(yè)部的CEO孫茂華向記者強(qiáng)調(diào)，攜程向booking和agoda等多家知名國(guó)際酒店供應(yīng)商采購(gòu)，將各家供應(yīng)商最好的價(jià)格放到網(wǎng)上，已是讓利后的價(jià)格，“目前整體價(jià)格水平，甚至要比藝龍9折后還有優(yōu)勢(shì)。”

　　猛搶份額

　　近年來(lái)在線旅游商的價(jià)格戰(zhàn)始終未停息。攜程坦陳，為了維護(hù)市場(chǎng)地位、客戶(hù)資源、網(wǎng)絡(luò)訂單、獲取市場(chǎng)份額，“價(jià)格戰(zhàn)必須打”。

　　值得注意的是，藝龍的“約架”始終集中在酒店預(yù)訂板塊。據(jù)悉，崔廣福不止一次曾公開(kāi)表示“藝龍?jiān)诰频觐A(yù)訂領(lǐng)域必須要做行業(yè)第一，行業(yè)第二沒(méi)有未來(lái)”。而就在崔廣福向網(wǎng)友廣發(fā)紅包之時(shí)，攜程卻在繼續(xù)發(fā)力其“拇指+水泥”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和一站式平臺(tái)戰(zhàn)略。

　　就在上周，攜程大動(dòng)作連連：先是計(jì)劃投入2億元擴(kuò)張門(mén)票市場(chǎng)，目標(biāo)是“兩年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的景區(qū)門(mén)票電商平臺(tái)”。緊接著，斥資超1億美元領(lǐng)投一嗨租車(chē)。由此上線的“海外自駕”平臺(tái)，將提供全球86個(gè)國(guó)家的自駕租車(chē)服務(wù)。至此，攜程已經(jīng)完成國(guó)際酒店平臺(tái)、國(guó)際機(jī)票平臺(tái)、全球性出境旅游度假網(wǎng)絡(luò)、全球門(mén)票預(yù)訂平臺(tái)、全球性租車(chē)自駕平臺(tái)的布局，進(jìn)一步完善在線旅游生態(tài)鏈。

　　“下一步我們將把酒店團(tuán)購(gòu)作為重點(diǎn)發(fā)展，明年二三線城市的中低檔次酒店都會(huì)上線。”攜程副總裁湯瀾向記者介紹，攜程2014年將在郵輪、門(mén)票和酒店團(tuán)購(gòu)三大領(lǐng)域進(jìn)行投資和布局。業(yè)內(nèi)人士分析，藝龍瞄準(zhǔn)酒店預(yù)訂，以及攜程布局門(mén)票和酒店團(tuán)購(gòu)，都是在爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

攜程價(jià)格戰(zhàn) 藝龍在線旅游電商

網(wǎng)友評(píng)論 (42條)

: 付萍 2014-04-11 23:27

兩家大頭

0

: 趙博 2014-03-09 22:17

頂

0

: 紀(jì)紅霞 2014-02-15 13:32

關(guān)注

0

: 李明潔 2014-02-07 09:48

競(jìng)爭(zhēng)挺激烈

0

: 張瑤 2014-01-22 09:46

價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越兇

0

: 馬俊川 2014-01-15 16:47

期待新的競(jìng)爭(zhēng)方式

0

: 馬俊川 2014-01-15 16:46

需要有新的東西出現(xiàn)

0

: 馬俊川 2014-01-15 16:46

大家都在打價(jià)格戰(zhàn)、沒(méi)有創(chuàng)新

0

: 李明潔 2014-01-09 09:20

路過(guò)

0

: 張麗鵬 2014-01-08 00:15

頂

0

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