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　　老話說，一個巴掌是拍不響的。這是個灰色的地帶，為了降低企業(yè)成本，帶著僥幸心理的同行們，你們有沒有捫心自問，你不侵權(quán)，何來賠償一說?尊重版權(quán)價值，遵守法律法規(guī)，又怎么會給人抓到把柄?說實話，那些“抱怨”、“咒罵”的同行們，你們一點兒都不冤枉!

　　是應(yīng)該想想對策了，文旅的企業(yè)們、各級主管機構(gòu)、相關(guān)媒體以及熱愛這個行業(yè)的個人們，大家能不能群策群力?我們可以想出一個辦法，一個機制，一個利益均分的模式，讓大家一起把這件事情做到共贏。

　　之前我專注于目的地營銷系統(tǒng)(DMS)研究的時候，就寫過好幾篇關(guān)于目的地信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的事兒。其中就有提到，大約是十年前，海外的一些旅游目的地管理機構(gòu)，就推出了圖片和視頻庫。這些目的地管理機構(gòu)的圖片和視頻庫中的信息資源，都是具有版權(quán)歸屬的，可以免費或者以極低的價格提供給媒體、旅行社、旅游網(wǎng)站、景區(qū)或者其它行業(yè)機構(gòu)作為商業(yè)以及非商業(yè)用途。我知道的澳大利亞國家旅游局和新加坡國家旅游局是做的比較早也比較好的。除了圖片和視頻之外，他們還可以提供行業(yè)大數(shù)據(jù)報告的共享，當(dāng)然會有一點點費用，作為工作的運營成本支出。

　　我們國內(nèi)做目的地信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的也不少。我們制訂過旅游目的地信息分類與描述標準，我印象中，前國家旅游局就做過目的地基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫!到了省級，山東省旅游局是比較早搭建目的地基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的，里面就有很多圖片。而其它諸如江蘇、四川、河南、湖南、廣西等等很多省級旅游目的地主管機構(gòu)，都有相關(guān)的工作準備。還有一些信息化意識強烈的地市，也都建有這樣的數(shù)據(jù)庫。我們搞了8年的智慧旅游，很多工作成果是可以拿來使用的。

　　這幾年，各目的地旅游主管部門都在加強內(nèi)容層面的宣傳、推廣工作，幾乎每年我們都能看到一些目的地在進行內(nèi)容運營的招標信息，絕大部分招標內(nèi)容中都會要求中標單位要通過自采的方式完成原創(chuàng)內(nèi)容的制作和傳播，那么這些“自采”的內(nèi)容信息，能不能拿出來分享呢?全國開設(shè)微信、微博、頭條、抖音的目的地有那么多，原創(chuàng)內(nèi)容更是多的不計其數(shù)，這些內(nèi)容版權(quán)都是歸屬目的地主管部門的，這是何其龐大的信息數(shù)據(jù)量，如果能夠共享，試問哪還有那些“牛鬼蛇神”的投機空間?!

　　作為行業(yè)多年的從業(yè)者，也作為曾經(jīng)繳納過高額學(xué)費的企業(yè)經(jīng)營者，就如何更好地讓我們的行業(yè)企業(yè)在正常進行企業(yè)經(jīng)營的時候，既能保證低成本投入，又能合理規(guī)避版權(quán)風(fēng)險，我提一些我的建議，以供大家參考。

　　1、作為目的地主管部門，應(yīng)該成為此項工作的牽頭單位。從國家文化和旅游部，到省市區(qū)縣各級文化和旅游主管部門，應(yīng)該進一步搭建和完善我們的目的地多媒體數(shù)據(jù)庫。要保證該數(shù)據(jù)庫中的圖片、視頻、字體具有版權(quán)歸屬，也要及時更新。

　　2、各級目的地文化和旅游主管部門應(yīng)該形成聯(lián)動。從機制上、架構(gòu)上和技術(shù)上形成全國性的目的地多媒體數(shù)據(jù)庫體系。逐步覆蓋全國范圍內(nèi)各級、各類文化和旅游方面的基礎(chǔ)信息。

　　3、各級目的地文化和旅游主管部門的多媒體數(shù)據(jù)庫信息應(yīng)該面向行業(yè)企業(yè)、行業(yè)在線平臺、相關(guān)媒體及個人進行開放。非商業(yè)用途可以免費，商業(yè)用途可以酌情收取一定的使用費用(當(dāng)然也依然可以免費)。

　　4、制訂關(guān)于文化和旅游類信息版權(quán)使用的法律法規(guī)，細化侵權(quán)的定義，明確版權(quán)爭議的調(diào)解或訴訟流程，合理規(guī)范版權(quán)賠償?shù)姆秶�和等級�?/span>

　　5、加強對文化和旅游行業(yè)從業(yè)者關(guān)于各類信息版權(quán)使用的培訓(xùn)，加大對各級目的地主管機構(gòu)多媒體數(shù)據(jù)庫以及使用方法的推介說明。

　　6、明確版權(quán)欺詐的行為定義。和公檢法部門信息聯(lián)動，對于那些利用版權(quán)進行經(jīng)營的企業(yè)、個人，進行監(jiān)管。如果他們違反相關(guān)法律法規(guī)的，應(yīng)該及時處理，并根據(jù)相關(guān)法律法律追究責(zé)任。

　　以上的這些方式，之前我的文章中也多有提過，利害分析也都闡述過。即便我們不用高喊“為了維護行業(yè)健康發(fā)展”的口號，就從收益角度評估，這也是一筆劃算的買賣。目的地主管的機構(gòu)以及諸如景區(qū)和文化單位，每年都需有宣傳營銷的預(yù)算，而這些預(yù)算中本身就是包含內(nèi)容采編和制作成本的。這些內(nèi)容的成本支付完畢之后，到底是一次性使用，還是讓這些內(nèi)容長期和持續(xù)的發(fā)揮作用呢?用免費或者低收費的提供使用策略，看似好像對成本收回毫無幫助，但可以想一下，圖片、視頻每次被使用，何嘗不是一次免費的宣傳推廣機會呢?用已支付過的成本，換回不斷的免費宣傳機會，這筆買賣，到底值不值?!

　　其實，解決這個問題，所需要花費的代價、承擔(dān)的工作量，并沒有那么多、那么大，其實就是個關(guān)注度而已。我希望，未來，我們不用再看到類似這次痛打過街老鼠，譴責(zé)不道德商業(yè)行為的新聞，而是在源頭上，讓過街老鼠們、黑心商家們，沒有機會!

　　文章寫到這里，其實對于我個人來說，還是有些欣慰的。從事這個行業(yè)很久了，關(guān)于基礎(chǔ)信息和版權(quán)，一直是我們團隊所關(guān)注的問題。我們在很多場合都在向目的地同行們建議需要關(guān)注，并為一些目的地開發(fā)了相應(yīng)的系統(tǒng)并提供內(nèi)容采集的支持。但也明顯的感覺到很多目的地主管機構(gòu)對此并不是很重視。希望這次風(fēng)波可以提升一下大家的關(guān)注程度。

　　結(jié)尾繼續(xù)做個推廣，我的個人公眾號是lu-sean1，個人微信號是lu-sean。我的文章歡迎轉(zhuǎn)載，也感謝大家推薦和轉(zhuǎn)發(fā)，但請注明作者與出處。