每每談到文化與旅游的關(guān)系,經(jīng)常會想起一句典型的話來概括:文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體；文化為旅游增添魅力,旅游為文化增加動力。 “如果每個人都光著膀子摟住圣人雕像的脖子拍照,就破壞了旅游的文化生態(tài)。”于沖說,文化生態(tài)是人類社會歷史實(shí)踐創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富顯示出來的美好姿態(tài)或生動的意態(tài),是一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)的反映。通俗地講,是一種文化環(huán)境和秩序。 于沖介紹說,在旅游文化生態(tài)建設(shè)方面,山東做了兩件事情:一是舉辦“好客山東賀年會”活動。二是踐行“好客山東 德潤齊魯”活動。 現(xiàn)在,人們普遍抱怨年味淡了,過年沒有意思了,背后反映的是人們對傳統(tǒng)年文化的回憶和期待。基于這一共同的社會期待和對傳承創(chuàng)新年文化的重大責(zé)任,從2010年開始,省旅游局策劃創(chuàng)意了“好客山東賀年會”文化旅游活動。這一活動的核心是利用元旦至元宵節(jié)期間人們休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費(fèi)集中的優(yōu)勢,整合該時段的文化、民俗、商貿(mào)、交通、餐飲、鐵路、民航、旅游等資源和行業(yè),以創(chuàng)新齊魯民俗、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、擴(kuò)大消費(fèi)需求為根本,舉辦的區(qū)域性節(jié)事活動,根本目標(biāo)是使年節(jié)更長、年味更濃、消費(fèi)更旺,在傳承創(chuàng)新年節(jié)民俗文化中滿足人民群眾對過上更好生活的新期待。 在此基礎(chǔ)上,省旅游局每年專門推出“到山東過大年”產(chǎn)品,即整合各地最具山東民俗特色的年文化,包括傳統(tǒng)禮儀、年節(jié)民俗、包水餃等,打造成旅游產(chǎn)品,在海內(nèi)外廣泛營銷,受到國內(nèi)外游客尤其是世界華人圈的喜愛。 弘揚(yáng)好客文化,以德為先 當(dāng)前,旅游業(yè)正處于從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,核心是挖掘文化,打造文化旅游目的地。 這些年來,全省各級旅游部門非常重視文化旅游開發(fā),早在2008年就策劃創(chuàng)意了“好客山東”文化旅游品牌。這一品牌把幾千年來沉淀在山東人血液中的“好客”性格挖掘出來,轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)品牌,獲得了國內(nèi)外的廣泛認(rèn)同。經(jīng)過近8年的精心打造,“好客山東”已經(jīng)上升為全省的對外形象和文化品牌。 如果一個游客在山東遭遇了旅游欺詐行為,他肯定會抱怨“好客山東”的不是,這種評價對“好客山東”帶來的負(fù)面影響可謂不可承受之重。如何讓“好客文化”深入到每一位直面游客的山東人心里,讓游客感知山東人的好客情懷,傳播好客山東的正能量? 于沖說,文化旅游融合發(fā)展不僅是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢,也是提升我省旅游核心競爭力的根本舉措,旅游業(yè)要做轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的先行產(chǎn)業(yè),更要做文化產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)。文化旅游目的地是融入文化元素而形成的具有文化特征的旅游目的地,而文化旅游目的地品牌則是對旅游目的地本質(zhì)特征文化精華的提煉和展示,是影響游客出游決策的金字招牌。 省旅游局按照有說頭、有看頭、有玩頭,以文化物、寓教于樂的原則,策劃打造了東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下名泉、儒風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、華夏龍城十大文化旅游目的地品牌。這些品牌承載著豐富的齊魯特色文化,包含一大批重大文化旅游項(xiàng)目和人文環(huán)境、重要旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),已經(jīng)上升到全省重大戰(zhàn)略。相信通過3-5年的持續(xù)推動,十大文化旅游目的地品牌一定會成為山東旅游的新地標(biāo)。
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