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旅游企業集體造節盤點雙12五大亮點

文旅界 2013.12.11 10:35 閱讀量：37609

在攜程旅行網的帶動下，各大知名線上線下旅游企業紛紛殺入“雙12”促銷，協力打造專屬旅游業的促銷節。以下是雙十二旅游節相對于雙十一的的五大看點和……

　　在攜程旅行網的帶動下，各大知名線上線下旅游企業紛紛殺入“雙12”促銷，協力打造專屬旅游業的促銷節。以下是雙十二旅游節相對于雙十一的的五大看點和亮點：

　　全行業參與，打造“自己的節日”

　　相比于淘寶唱主角、以實物網購為主的雙十一，旅游業無疑認為需要有自己的消費節日。在攜程宣布投入5億，舉起雙十二大促銷的旗幟后，藝龍、去哪兒網、同程網、芒果網、途牛網等旅游電商紛紛加入了這場促銷大戰，中青旅、廣之旅等傳統線下旅游企業也宣布加入“雙12”旅游購物節。線上線下旅游企業難得意見一致，都投入到這場旅游電商“造節”運動中去，可謂都認清楚了互聯網以及移動互聯網對旅游業的革命性作用。

　　價格優惠遠超雙十一實價促銷不玩花招

　　旅游行業在此次雙十二的投入力度，明顯超過雙十一，此次促銷將旅游行業的折扣拉到歷史新低，“限時秒殺12元起”、“溫泉、滑雪5折起”、“搶1元床位”等促銷活動不一而足。攜程此次投入了5億元進行為期一個月的“雙12”營銷，60多個出發城市的上萬條產品最低折扣0.5折起，規模和力度均打破旅游史上的促銷記錄。

　　此前一些電商促銷往往虛構一個很高的“原價”，再用以上這些借口進行打折促銷，消費者以為自己得了便宜，其實上當受騙了。旅游行業的“雙12”大促銷都是實價基礎上促銷、立減，而不是華而不實的所謂“市場價”、甩賣價，優惠力度在預訂時也直接寫明。

　　全產品線、“一站式旅游平臺”服務，大旅游格局凸顯

　　此次“雙12”促銷突破了產品單一、選擇性小的局限，攜程等網站的促銷包括全球全線產品：國內游、出境游、自由行、郵輪、周邊游、游學、門票、用車、簽證、酒店、機票、火車票等，幾乎涵蓋了旅游者的所有需求，從中可窺見“一站式旅游服務平臺”的產業鏈條和脈絡，“大旅游”、“大休閑”的產業格局。這也是綜合性的購物網站難以比擬的。

　　以B2C平臺為主旅游電商官網直銷更有保障

　　與“雙11”以淘寶平臺式電商為主不同，參與“雙12”促銷的以B2C平臺為主，大多是旅游企業直銷。很多旅游企業在雙十一投入力度比較小，而在自己參與打造、以自己官網為陣地的雙十二，則全面加大優惠力度和產品資源，重視程度遠超雙十一。更重要的是，旅游產品和一般日用品的差別在于，它是以服務為核心的商品，企業直銷可以把控產品質量和優惠幅度。以攜程為例，此次參與促銷的大多是自營產品，有自己的服務保障，攜程相關負責人表示，此次讓利促銷，前提是為了打造消費節日，不會犧牲產品和服務品質。

　　“雙12”不怕透支培育旅游消費計劃性

　　“雙11”之后再來一次“雙12”，面對電商的又一輪促銷，網民是否買賬?雙十一大促已提前透支了部分實物類消費，近期很難再次撬動消費者的購物熱情。不過，旅游類產品促銷倒是恰逢其時。旅游產品和日用品不一樣，旅游產品強調計劃性，旅游者提前預訂一方面可以享受優惠，一方面可以搶占有限的資源。旅游企業希望用早訂優惠的刺激培養旅游者提前預訂的習慣。年底正逢“休假潮”和元旦、春節兩大假日，旅游類產品促銷是很好的時機。從攜程等企業的促銷產品看，有很多是涉及元旦、春節期間，甚至明年3、4月份的，這對提升市民旅游意愿、提前減少企業庫存、培養旅游消費習慣、繁榮旅游市場具有正面意義。

雙十二旅游購物節