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去哪兒、藝龍攜手巨虧盈利魔咒何時能打破?

文旅界 2013.11.21 10:02 閱讀量：31057

勁旅網訊，去哪兒網今日(11月20日)發布了2013年第三季度財務報告，財報顯示，去哪兒網第三季度總營收為人民幣2.411億元，比去年同期增長57.5%;移動渠道……

　　勁旅網訊，去哪兒網今日(11月20日)發布了2013年第三季度財務報告，財報顯示，去哪兒網第三季度總營收為人民幣2.411億元，比去年同期增長57.5%;移動渠道營收為人民幣3530萬元，較上年同期增長386%，占據了總營收的14.6%。歸屬于去哪兒網股東的凈利潤為虧損人民幣4880萬元，較去年同期840萬元凈虧損額擴大了近六倍。去哪兒網繼續以高投入的代價換取快速的市場份額擴張。

　　 >>去哪兒網2013年第三季度財務報告完整版

　　去哪兒網營收增速減緩運營成本持續高企

　　圖一：近七個季度攜程、藝龍、去哪兒網營收狀況對比

　　近幾個季度的財務數據顯示，去哪兒網的總體營收增速總體呈下滑態勢，增速減緩勢將拖慢其逼近攜程、藝龍的腳步。

　　圖二：近七個季度攜程、藝龍、去哪兒網運營成本狀況對比

　　在營收增速減緩的同時，去哪兒網的運營成本支出的增速相反出現加速的情況。根據財報顯示，去哪兒網第三季度運營成本支出，增長了68.33%，增幅較上一季度增高了近30個百分點。其中，產品開發支出為9070萬元，同比增長75.3%，較上一季度增長40.7%;銷售與營銷支出為1.080億元，同比增長53.6%，較上一季度增長31.8%，主要由于銷售與營銷團隊的擴充，以及網絡營銷支出的增長;總務和行政支出主要由于員工數量的增加同比增長了119.3%，達2910萬元。

　　圖三：2013年Q3攜程、藝龍、去哪兒網運營成本占總營收比例對比

　　高投入換取市場份額擴張虧損壓力將持續

　　第三季度去哪兒網再現巨額的運營虧損和凈虧損，為換取市場份額的擴張付出的巨大代價。不過，對于剛剛成功上市融資的去哪兒而言，短期的虧損可以承受，市場份額才是決定其未來成敗的關鍵。

　　圖四：近七個季度攜程、藝龍、去哪兒網運營利潤對比

　　圖五：近七個季度攜程、藝龍、去哪兒網凈利潤對比

　　酒店業務成長不溫不火追趕對手還需時日

　　去哪兒網公布的第三季度酒店營收為人民幣5010萬元(約合820萬美元)，較上年同期增長26.6%，較上一季度增長48.2%。去哪兒網第三季度酒店營收的同比增長，主要由于酒店搜索量同比增長49.7%，抵消了千次搜索量產生的營收同比下滑15.4%。去哪兒酒店業務營收，近幾個季度處于相對較低的增長速度狀態，對比已經具備較大酒店業務體量的攜程旅行網和藝龍旅行網，以這樣的增長速度，很難實現在酒店市場份額上的擴大。

　　去哪兒網酒店業務目前的營收主要是以供應商按點擊績效付費以及其自身的直銷業務為主構成。按績效付費方面，由于傳統OTA的酒店用戶的忠誠度較高、酒店市場價差不明顯等因素，使得去哪兒的酒店績效付費業務的增長已進入一個平緩發展期，增長乏力;而作為去哪兒尋求酒店業務突破口的直銷業務，盡管早前高調宣稱直銷酒店的簽約數量超過5萬家，并有6000家獨家酒店，但實際市場份額仍很低，面對由攜程、藝龍十余年時間建立起來的行業壁壘，阻力重重。

　　一方面，績效付費業務增長乏力，另一面，直銷業務短期內難“給力”，致使去哪兒網的酒店業務尚難以實現其在機票業務上的持續高速增長。

　　去哪兒不管是在人力還是在財力上，都在積極地投入來支持酒店直銷業務，為的是一方面要擺脫對藝龍酒店庫存的高度依賴，擴大在酒店市場的介入深度，同時也為其移動端的酒店業務拓展鋪墊更順暢的道路。去哪兒在移動端的布局起步很早，目前的規模在在線旅游網站中名列前茅，其未來必將致力擴大在移動端的各項業務占比，而酒店業務作為不可或缺的一環，目前在產品穩定供給上、產品運營管理上、交易模式建立上等諸多方面尚不成熟，未來需要持續地提升、強化。

　　去哪兒網的成功上市令中國的在線旅游市場的透明度進一步提升，競爭態勢也將會更趨激烈。在線旅游市場正隨著淘寶旅行、一淘網、京東、蘇寧易購、美團等新興勢力的加入進行著重新布局，市場空間也必將在白熱化的競爭中不斷擴展，這塊蛋糕還在持續地做大，對于參與競爭的各方而言，除了攜程之外，多數還沒有到享受蛋糕的時候，而更關注的是不要被擠下餐桌。為了這把椅子，對于持續虧損的去哪兒和藝龍，或將繼續虧損。

在線旅游去哪兒酒店業務