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莊辰超否認去哪兒轉型OTA:傭金模式為獲取內容

文旅界 2013.11.21 09:41 閱讀量：40105

【欣欣小編語】去哪兒轉型又是一個老話重談的問題，自去哪兒成功上市后，外界對去哪兒要轉型OTA的傳聞越來越多，但這也不能怪大家，因為去哪兒近幾個月……

　　【欣欣小編語】去哪兒轉型又是一個老話重談的問題，自去哪兒成功上市后，外界對去哪兒要轉型OTA的傳聞越來越多，但這也不能怪大家，因為去哪兒近幾個月的系列舉動都意味著它想擴展自己的業務，不論是推出返程機票還是和酒店B2B批發商Hotelspro達成戰略合作可直接預定酒店產品，這些舉動讓很多酒店供應商睡不著，也讓很多電商大亨睡不著，誰都不想多一個又當裁判員又當運動員的對手。現在去哪兒老莊否認去哪兒轉型，這到底是他內心所想還是現階段拋出的煙霧彈，這個只能等待時間去證明。

　　11月20日午間消息，去哪兒今日發布上市后第一份財報，去哪兒CEO莊辰超就熱點問題與媒體進行了溝通，對于外界傳聞去哪兒轉型OTA的傳聞，他再次予以否認，稱目前采用傭金模式是為了獲取內容，長期商業模式還是CPC廣告。

　　去哪兒數月前的一系列舉措，被外界看成是轉型OTA的信號：原本作為搜索引擎的去哪兒，推出往返程機票以及酒店直接預定產品，這意味著用戶在去哪兒搜索到的結果，無需跳轉至第三方，也意味著去哪兒希望加速流量爭奪以及加深話語權。

　　莊辰超今日對此予以否認，稱去哪兒長期方向并不是做OTA，目前采用OTA的傭金模式，都是為了獲取內容資源。“我們按照點擊付費的模式，其實比傭金費用要少很多，訂單量小的酒店比較喜歡傭金模式，但是訂單量已經很大的酒店，則會認為廣告模式更劃算。”

　　莊辰超表示，過去去哪兒是堅持CPC模式，但是今年需要吸引更多酒店，加大酒店業務量，所以會先選擇傭金模式，做大業務量以后再幫他們算賬，看是不是廣告點擊更加劃算，然后再把酒店送回CPC模式。

　　“去哪兒并不是做OTA，傭金模式是為了獲取內容，長期模式還是CPC。”莊辰超說。

　　莊辰超還談及了百度流量問題，雖然目前通過百度帶來的流量達到50%左右，但實際上與百度產品合作帶來的流量只有10%。莊辰超指出，獲得百度投資的最大幫助是把競爭對手轉換為合作伙伴，在獲得投資以前其通過自身品牌搜索及廣告投放，已經有超過30%流量來自百度，目前去哪兒在百度之外的360、谷歌搜索上都有廣告投放。

　　雖然此前與百度產品合作帶來的流量只有10%，但這一情況會隨著與百度簽訂“知心協議”而改善，根據這一協議，去哪兒獨家擁有在百度平臺上進行垂直旅行業務操作的權利，雖然目前還處于測試階段，但是莊辰超認為這一產品合作未來會帶來規模化的流量。

　　與此同時，莊辰超還披露去哪兒獲得保險經紀牌照，其將通過去哪兒積累的旅游數據，推出一系列旅游保險產品，這一產品預計很快將對外推出。

　　另外莊辰超還透露，未來不排除在旅游行業做投資并購，目前去哪兒內部也在做一些創業孵化項目，比如度假業務、門票業務、照片流社區業務以及短租業務，都在早期探索階段。

OTA 去哪兒 CPC