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中國(guó)旅游推廣方式單一霧霾影響形象

文旅界 2013.10.23 10:22 閱讀量：34879

忘了那些講北京和上海污染的新聞吧——“中央王國(guó)”最新的旅游口號(hào)是邀請(qǐng)?jiān)L客來(lái)“美麗中國(guó)”。破紀(jì)錄的霧霾天氣，引來(lái)外界關(guān)注中國(guó)不受約束的工業(yè)……

忘了那些講北京和上海污染的新聞吧——“中央王國(guó)”最新的旅游口號(hào)是邀請(qǐng)?jiān)L客來(lái)“美麗中國(guó)”。

　　破紀(jì)錄的霧霾天氣，引來(lái)外界關(guān)注中國(guó)不受約束的工業(yè)化所引發(fā)的環(huán)境和健康代價(jià)。而在倫敦等城市，用裝飾巴士和地鐵的方式進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷一直被人嘲笑為不合時(shí)宜，尤其是在眼下。

　　中國(guó)旅游業(yè)受益于中國(guó)快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和不斷上升的國(guó)際地位，但它未能跟上國(guó)際潮流。“美麗可以有許多不同欣賞方式，但現(xiàn)在有關(guān)污染特別是空氣污染的報(bào)道層出不窮，人家不會(huì)相信中國(guó)是百分百美麗”，旅游專家莫里森說(shuō)。

　　自30年前推行經(jīng)濟(jì)改革后，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)世界旅游及旅行理事會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)旅行和旅游產(chǎn)值6440億美元，占GDP逾9%。但它主要由國(guó)內(nèi)11億人的境內(nèi)旅游推動(dòng)。中國(guó)也是僅次于法國(guó)和美國(guó)的第三大旅游目的地。但有關(guān)數(shù)字在經(jīng)濟(jì)上的重要性不敵國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，訪問(wèn)中國(guó)的外國(guó)游客人數(shù)增長(zhǎng)也落后于世界平均水平。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，從2008年到2012年，過(guò)夜旅客全球平均增長(zhǎng)2.8%，中國(guó)只有2.1%。

　　“中國(guó)是個(gè)大國(guó)，許多外國(guó)人沒(méi)來(lái)過(guò)，對(duì)它感興趣。像這樣一個(gè)目的地，增長(zhǎng)率本應(yīng)高于平均水平”，莫里森說(shuō)，“這里面肯定有問(wèn)題”。

　　有人認(rèn)為原因是中國(guó)旅游推廣方式太單一。其他國(guó)家都在用臉譜、推特，中國(guó)仍沿襲慣例，辦展會(huì)，做雜志廣告，還常常用冗長(zhǎng)的主題年做宣傳。

　　中國(guó)旅游業(yè)的其他問(wèn)題與組織方式有關(guān)。國(guó)外旅游業(yè)者抱怨中國(guó)方面不按全球旅游業(yè)慣例與他們合作，而是喜歡通過(guò)旅游雜志和其他媒體直接向外國(guó)人做廣告。(汪析譯)

中國(guó)旅游推廣方式

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中國(guó)旅游推廣方式單一 霧霾影響形象

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