迪卡儂運動洞察：戶外運動引領健康品質生活
2023年是戶外運動的二次爆發之年，戶外產品銷量增速明顯，成為消費新風口。今年"五一"假期期間，迪卡儂戶外產品銷量迎來爆發式增長。在徒步登山運動方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領先，其他包括徒步背包等相關產品也同樣表現亮眼，銷售增長為400%。近些年大火的露營運動整體銷售平穩，遮陽棚、手推車均是熱銷單品。
滲透率持續提升 戶外消費潛力加速釋放
近年來，中國戶外運動普及程度大幅提升，滲透率不斷擴大。截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，但相比歐美等成熟市場，中國戶外運動產業仍蘊藏著巨大發展空間。去年，在國家體育總局等部門出臺的相關規劃中也提出了到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。
社交平臺快速教育市場，打破了人們對戶外運動的信息差，露營、飛盤等低門檻、社交屬性強的運動走進了人們的日常生活。消費者在被"種草"的同時，也慢慢找到了自己的興趣偏好。內容端的火熱帶動需求端的爆發，催生出更多細分賽道和增長機遇，拉動戶外經濟持續升溫。
在政策引導支持和市場需求的雙重推動下，戶外運動產業將進一步釋放潛力，助力消費復蘇和實體經濟增長。
深入洞悉用戶需求 多元布局促進戶外運動蓬勃發展
隨著中國戶外運動市場日漸成熟，人們對于運動的需求和目的也更加明確。目前，戶外用戶多以休閑娛樂為主，因此在選擇運動裝備時，會更注重功能性、輕量化和設計感，更是掀起一陣"山系"穿搭熱潮。面對中國用戶個性化的需求，迪卡儂通過豐富的產品線和服務為消費者提供一站式運動解決方案。就露營運動而言，迪卡儂有特別針對中國市場開發的入門產品，也有中高階的全球性專業露營裝備來滿足資深玩家的需求。"我們有適合短途旅行方便易攜帶的充氣式帳篷，也有面向家庭用戶精致（搬家式）露營需求的大型搭建式帳篷及裝備，"迪卡儂北亞區露營運動總監李勤峰介紹道。
迪卡儂中國團隊不斷開發更符合中國及亞洲露營風格的產品。其中，在中國自主開發的快開遮陽帳篷，增加了UPF防曬功能和通風門窗隱私簾。同時考慮到本土用戶對亮麗色彩的需求，還特別設計了多種顏色和圖案款式，并融入中國風設計元素（山水畫系列和十二生肖系列），收到了強烈的市場反響。
露營+徒步
迪卡儂北亞區戶外徒步運動總監馬睿文表示："中國的徒步人群雖多以休閑為主，但對于裝備的專業性需求卻越來越強烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強功能性的單品銷量遠超預期，截至目前均實現了超過三位數的同比增長。"同時，主打輕量化的迪卡儂競速徒步類產品也備受消費者歡迎。
露營、徒步等運動的蓬勃發展激發出更多元化的周邊服務，產業鏈不斷延伸，折射出巨大的消費潛力和活力。得益于露營的包容性和延展性，市場也在持續探索露營運動的廣度和深度。露營不僅可以和飛盤、騎行、槳板等多種戶外運動相結合，各種新潮的露營周邊玩法也被陸續開發出來，"露營+音樂會""露營+研學""露營+農家樂"等豐富的"露營+"業態紛紛涌現，解鎖出更多消費新場景。相關研究報告顯示，預計到2025年，中國露營經濟核心市場規模將達到2400多億元，帶動市場規模超萬億元。
隨著體育與旅游的深度融合，"露營+自駕"成為短途旅行者的首選方式之一。基于此洞察，迪卡儂在2021年進博會期間全球首發了一款快開車頂帳篷ROOFTOP 500 F&B，具有防曬、通風、易收納等人性化功能，可配適所有A0級以上車型，全方位升級自駕旅行露營體驗，讓每一個用戶都能夠輕松舒適地沉浸在自然之中。產品一經上市便即刻售罄，市場的積極反饋讓迪卡儂信心倍增，持續開發出更多滿足消費者需求的產品和服務。
迪卡儂快開通用車頂帳篷
戶外運動市場的擴大也推動了循環經濟、共享經濟的發展。對于一些低使用頻率或者不易攜帶的帳篷、皮劃艇等大型裝備，消費者通過租賃的形式同樣可以享受戶外運動之樂，而新入局的玩家也可以在租賃體驗多種產品后進而選購更符合自身需求的裝備。一直以來，發展循環經濟都是迪卡儂可持續發展戰略的重點。迪卡儂門店配有維修工作室，提供自行車、槳板、帳篷、球拍等產品的維修服務，以延長產品使用周期。同時，迪卡儂還積極與產業鏈伙伴進行合作，比如在很多運動俱樂部或運動場地，消費者都可以租借到迪卡儂的裝備，從而實現產品的循環利用，減少資源消耗。
另外，隨著戶外運動成為一種生活方式，消費者在選擇產品時也更加關注其對生態的友好度。迪卡儂自2006年就開啟了生態設計的研發之路，2021年起實現生態設計對所有新品的全覆蓋，通過整合更清潔的技術，減少對原材料、能源以及化學品的使用，降低產品生產對自然資源的索取，以創新的生態設計產品引導消費者提升環保意識，形成綠色消費習慣。
去年第五屆進博會期間，迪卡儂攜100%生態設計產品亮相，并全球首發了生態設計山地自行車（青少年款+成人款），采用了更環保的粉體烤漆工藝、優化原料材質，同時針對前避震和車架進行結構減重。在保證性能和強度的前提下，迪卡儂用更少的材料滿足了輕量化、經濟性和降低產品能耗的需求，使整臺車的二氧化碳排放降低10%。
迪卡儂生態設計山地自行車（青少年款+成人款）
從入門到進階 戶外運動引領健康品質生活
目前，中國的露營、徒步、槳板等細分市場仍處在一個初步認知和培養的階段。比如，用戶在選購露營產品時更多考慮的是外觀、價格、操作難易程度及相關配套裝備，對于如何搭配及選擇標準可能并不十分清晰。為便于消費者更精準地選購合適的產品，迪卡儂會在門店的場景布置上提供一定的引導性，比如將大型家具和炊具等搭建在過夜式的大型帳篷內，而在小型帳篷前則擺放一些低矮輕便、可快速收納的桌椅等裝備。
對于戶外運動初級玩家來說，主要解決的是去哪兒玩、怎么玩兒的問題，但隨著市場沉淀，出現了越來越多的高頻人群和中高端玩家。李勤峰表示，當前中國露營市場仍以半露營形式為主，但整體發展方向正在往過夜式露營進階。"露營運動考驗更多的是動手能力，通過親手搭建的過程去享受露營的趣味和多樣性，而不單純是曬裝備、拍美照。"對于徒步運動，時間有限或傾向輕松休閑的新手玩家可以選擇一日短途徒步，有一定經驗及體能積累的成熟玩家則可以選擇兩日以上的長距離徒步，充分感受自然生態之美。
馬睿文認為，戶外運動的爆發正是體現了人們對健康品質生活的追求。"每個人參與戶外運動的動機各有不同，有些是為了愉悅身心、有些是為了挑戰自我、有些是為了擴大社交圈，通過豐富多彩的戶外運動去探索人生更多的可能性。"
作為全球專業的多元運動品牌，迪卡儂希望通過產品、服務和經驗分享，降低戶外運動門檻，不斷推出貼近中國消費者需求的創新產品，讓更廣泛的大眾可以體驗到戶外運動的樂趣和益處。同時，又能擔當起運動專家和陪伴者的角色，助力中國戶外市場實現跨越式發展。
關于迪卡儂集團
迪卡儂集團，全球知名綜合體育用品集團，集運動用品研發、設計、生產、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產業鏈公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里爾創立。迪卡儂專注大眾運動市場，致力于匯聚所有運動于同一屋檐下，讓運動觸手可及，使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產業務遍布全球72個國家和地區，開設1,751家門店，團隊人數達105,000名。集團生產線遍布全球21個國家或地區，其中超過50%的產品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進入中國，開設亞洲首家實體概念店，并且在中國實現集團全產業鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業產品和一站式運動體驗服務。
2020年集團宗旨更新為"有益于人與地球"。可持續發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關，可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認為產品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大眾運動全產業鏈企業，迪卡儂從產品的設計、研發、生產，物流到最終端銷售，每個環節都有可持續的目標舉措。同時，可持續發展已經深度融入到迪卡儂的商業模式中，在多個領域進行嘗試實踐和探索，并已收獲成功案例。
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